“业内观点：巨头企业难舍FIFA世界杯，赛事始终是香饽饽”

专家指出，即便面临贪腐丑闻，大品牌也不会放弃赞助FIFA世界杯，世界杯仍是体育营销的巨大蛋糕。上世纪70年代，奈利与阿迪达斯的霍斯特·达斯勒共同将FIFA推向价值巅峰。即便奈利年事已高，他依然活跃在体育营销领域。在成都商报记者采访他之前，他还曾在瑞士进行体育营销讲座。

FBI的调查涉及包括2018年、2022年世界杯举办国竞选等事件，与布拉特有关，米乐体育app下载。国际足联赞助商如VISA、阿迪达斯、麦当劳、可口可乐等均要求FIFA公开信息。耐克因卷入丑闻而发布声明撇清关系，阿联酋航空和索尼甚至已放弃与FIFA合作。FIFA35%的收入来自商业合作伙伴，失去大品牌支持将对其造成致命打击。

奈利表示，大品牌赞助商不会因丑闻放弃FIFA，尤其是世界杯这块大蛋糕，米乐体育登录入口。他指出，FIFA世界杯是全世界最具价值的品牌之一，巴西世界杯为FIFA带来了超过40亿美元的收入。大品牌对世界杯的热衷不会因对FIFA的态度而改变。

对于美国品牌是否会因本国政府行为撤资，奈利表示，美国是高度商业化的社会，个人行为与商业行为分开。品牌若认定世界杯有投资价值，管理结构的丑闻不会影响其对世界杯的投资。

奈利认为，FIFA需要一次彻底的变革。他指出，国际奥委会在盐湖城丑闻后完成了彻底的改革，而FIFA的领导体系和体制近十多年几乎未变。尽管FIFA旗下品牌大赚特赚，但内部改革动力不足。近期贿选丑闻和联合执法事件已触动FIFA各方面，现在是时候进行彻底变革了。

至于变革的代价，奈利认为，布拉特下台并非必要条件。FIFA不是由他一人说了算，而是多个利益集团的结合。改革需要从根基出发，自下而上进行。布拉特在政治上极有手腕，对整个格局保持影响力，这也是保持FIFA稳定的一种动力。成都商报记者 胡敏娟